寻找投资理财中的捷径

　理财是一种依赖脑力的高级劳动，考验的是个人的市场认知和对信息的判断，这就需要大量地阅读，不仅包括各类财经类杂志、报纸，也包括阅读大量的理财图书。

　　市面上财经图书成山成海，但好书却并不算太多，如何找到好书，《钱经》为此专访了多位财经名家以及出版专业人士。他们有多年的阅读以及写作的经验，也都推荐了自己认为很好的图书。同时他们的观点不尽一致，甚至有完全相左的地方。本文把他们的观点原汁原味地呈现出来，希望可以给读者提供不同的视野。

　　投资理财中的捷径，就躲藏在这一本又一本经典的财经好书中。

　　好的财经图书在哪？

　　中国的理财者数以亿计，值得一读的财经好书有多少？

　　有人说很多，书店里面的财经书专柜，一排排的五颜六色，分门别类地满足各类人群的需求，而且每年都有大量新书涌入书店；也有人说很少，理财专家刘彦斌就说，自己书架上留下的书，几经清理越来越少。

　　北京东北四环的一栋高层写字楼里，在一间办公室，每周都会有热烈的讨论，每年都有上千种的图书选题、书稿在这里向由总编辑、发行主管、营销中心主管等组成的评审小组汇报。虽然每个申报的图书选题都做了充足的准备，但通过率却很低。有了严格的把关，才能保证通过的图书的质量。这里是中信出版社，也是很多财经图书读者都颇为钟爱的一家出版社。

　　做财经图书的不仅有中信出版社，光在北京就有上百家出版社和上千家图书公司，类似的选题申报几乎每天都会在北京的各处写字楼里上演。每年数以千计的财经书稿经过专业编辑的加工，变成一本本印刷精美的图书，然后通过书店、网站，到达消费者的手中。

　　工业化大生产的时代，不仅玩具、电视机在中国生产过剩，就连图书这种精神消费的产品，也同样出现品种和数量的“喷发”。

　　图书出版机构之间的竞争，在过去10年，已经转化为书海战术，毕竟并不是每一家出版机构都有严格的筛选机制，也不是图书专业人士每一次都能准确判断一本书是否会畅销(诸如《货币战争》《水煮三国》之类的畅销书都是误打误撞的结果)，所以大多数的出版机构都会把出版图书的数量作为一个很重要的指标。这导致几年下来，图书品种极具膨胀。每每走进书店，图书多得让人挑花了眼。

　　从事财经图书出版的业内人士十分清楚当下存在的问题与挑战。有业内人士感言，市场上在售的财经图书，超过70%的比例，内容缺乏原创，甚至互相抄袭，更有图书靠着“厚”和“便宜”杀出一条血路；每当一本图书畅销后，就会有好多个模仿其封面和书名的图书出现。同质化严重，内容质量经不起推敲，所以每年都有大量的图书被淹没在书海中，最终被化作纸浆。

　　对于理财者而言，读到一本劣质的图书，浪费的不仅有时间，还有可能走上一段弯路。

　　面对大量的财经图书，摆在读者面前的选择问题，越来越难。

我们需要什么样的财经书？

　　去书店选书难，更难的是了解自己的真实需求。

　　中信出版社营销中心主任助理朱良洲在谈到如何选择一本财经图书时认为，更重要的是读者明白自己的需求，这种需求随着人生的不同阶段会不断变化。

　　其实不仅是个人的需求在变化，国内整个理财群体的总体需求这些年也在悄然地变化。

　　2001年，一本《富爸爸穷爸爸》让许多国人开始直面“穷”与“富”的话题。虽然多数人都想富有，但如何变得富有却很难有清晰的思路。《富爸爸穷爸爸》之类的理念型图书，尤其是国外翻译过来的图书，在其中可谓起到引导方向、挖掘动机的作用。

　　随后，巴菲特、彼得?林奇的一系列图书先后被引入国内，价值投资的理念和方法开始在国人心目中传播；中国相当一部分价值投资者，就是在这个时候开始接受巴菲特的理念并发扬光大；但巴菲特的方法并没有让投资人在A股马上赚到钱，A股从2001年到2005年结束都没有什么起色。这期间，《博大的博弈》《股票作手回忆录》等一系列介绍国外金融市场兴衰与投资者成败的图书，开始大受欢迎。

　　2005年是国内投资理财图书的一个重要拐点，这一年上证指数一度达到1000点之下。

　　王颖，是机械工业出版社华章公司的一位资深图书编辑，2005-2006年间她发现，华章2000年左右出版的一些投资经典老书，如《彼得?林奇的成功投资》、《通向财务成功之路》在沉寂多年之后突然间销量飙升。此时的A股市场也正在酝酿一场大级别牛市。于是，华章公司开始有意识地收集国外经典投资图书的版权，包括《专业投机原理》《战胜华尔街》《巴菲特致股东的信》等，并推出了一套投资经典丛书。随着近几年证券市场的发展和全民理财意识的不断提升，这套图书不仅在专业读者群中口碑非常好，也极大地影响了普通投资者，现在这套书已出版了四十余本。

　　但随着2008年以来的大熊市，很多关于股市投资的图书销量大受影响。不少牛市中被吹捧成“股神”的民间专家也在熊市成了“落汤鸡”。

　　2008年，最火爆的一本财经图书叫《货币战争》，国内的理财者发现原来财富还可以这样就被“偷走”，金融市场原来如此有力量。一系列介绍西方金融历史和发展的图书，又成了投资者的枕边书。

　　10余年之间，有一本书始终盘踞在各类图书排行榜的顶端，这就是2001年出版的《富爸爸穷爸爸》，这本书的国内出版人汤小明透露，这本书以及相关的系列书10年来的总销量已经超过500万册，这还仅是正版的销量，盗版的销售估计是正版的数倍。

　　可见不管财经图书口味怎么样变，中国人想富的梦想没有变。但处于不同阶段，又需要不同的读物。当下的你，是处于哪个阶段呢？