人们在听说晋江时，是因为这里的企业凶猛的广告攻势：曾一度让央视五套有了“晋江频道”的代名词。
这里是一个非常有棱角的城市：在这里，四处是宝马、奔驰的最新款。在这里，遍地是泥泞、脏乱的街道和摩托车。这里出现频率最多的代步工具也许要属：宝马奔驰和两轮摩托车。
这里的企业家都很拼命，一方面是由于以前穷怕了，另一个原因是大家都在一个地界上，彼此看着、比着。这里的有钱人太多了，财富有时只代表了一个数字。当一家企业融了笔资金，或者上了市，大家也就听听，听完了，埋头干自己的。
这里的人们仍然过着相对简单的生活。
生活在自己的小圈子里。即使是竞争对手，也是经常在一起喝酒、喝茶，混在一起。要在这里结交朋友，很容易。找一个那个圈子里的朋友带着，能喝酒、能玩色子、划拳，吃过一次饭，第2天，你就可以去找他们办事了。
在晋江，富人看上去没什么特别的。或者说，人群中，很难一眼把他找出来。也许，在肯德基坐在你邻座，穿着拖鞋的瘦小子，就是亿万富翁。
有人说3代的沉淀，才能出一个贵族。而在晋江，你看到的这些企业家大多是由农村文化养大，从小商贩发家的商人。在他们身上仍然带着朴实的特质，每个村都有篮球场、乒乓球场，一些富豪家里甚至建有篮球场，大家喜爱最简单的娱乐方式，甚至周边曾建起的高尔夫球场一度冷清。
而当地人的生活也是奢华的，一个有钱人家举办喜宴或庆典，那主人一定是希望越多人去的。不用带任何礼金，敞开了吃。几千元一桌的宴席，名酒、名烟，不限量供应。
在这里，民间的资金拆借也经常出现，许多人都是从小玩大的朋友。但是，富人间的门第观念烙印深刻，一般只有实力相当的家族间才会联姻，而且女方要出不菲的嫁妆。而灰姑娘的故事，很少上演。
有人说，在晋江，一个成功的企业如同立在一片墓碑中，它的周围遍是没有冲上去的。有很多当年曾经显耀一时的企业，最终无声息了。从小作坊原始盲目的冲杀出，千军万马过独木桥，每一个能够在今日崭露头角的企业，都是悲壮的。